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一双国产小白鞋 扬名在外的中国创造

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2016-07-21 10:37:00【

  很多人在国外买的东西,一回来才发现有行made in China小字,就会顿时感到失落。衣服、鞋子、化妆品,国货即使卖的再便宜,也总会有一部分人会觉得不高级……

 
  关于“人们为什么一提到国产就会觉得很Low?“,原因不外乎是中国的假货太多了,大家都被假货吓怕了。比如在网上买一双球鞋,下一个反应就是去论坛“验真假”。是大量假货的存在给“made in China”扣上了一顶“做工差,质量不过关”的屎帽子。其实,中国制造也好,中国创造也罢,没有大家想象中的那么差~
 
  那些扬名在外的中国创造
 
  1.飞跃(Feiyue )
 
  一款被法国人拿走了的国产小白鞋
飞跃
 
  Feiyue源自1950年代的上海,柔软、舒适、轻便、耐穿,在当时那个年代可谓相当火热,几乎每个人都拥有一双,是地地道道的国货代表。
 
Feiyue
 
  后来因为公司内部积弊和款式老旧等问题,在大家的视线里慢慢消失了。
 
  直到2004年,法国人Patrice Bastian来到中国一眼相中了这双鞋,它把经过改良的飞跃布鞋带回法国,并在2006年成立了飞跃公司,注册了品牌商标。就是这位大叔▼
 
Patrice Bastian
 
  虽然仍是中文“飞跃”的音译,却给出新的品牌释义–––– “Flying Forward”,有着向前飞的寓意。Feiyue有很多广告片都是人们跳跃离地状态,象征着身体和心灵的双重抬高。
 
广告片
 
  在Feiyue网站上关于飞跃是这样介绍的:Feiyue的工厂自1905年起就保持了这种古老的制鞋工艺,并且一直在那里生产这种复古款式至今;它受到中国各个社会阶层的喜爱,从农民到政客,从国家足球队员到著名的少林武僧;是7000年的中国历史和现代碰撞的产物。(用中国文化做了个漂亮的“包装”,着实吸引人。)产品系列的命名也大多来自中国武术,比如经典款Shaolin Soul(少林精神),还有Mantis style(螳螂),Dragon Dust(龙尘),Monkey Claw(猴爪)等。特殊的文化含义,再加上有趣的故事包装,简洁的设计、轻盈的材质,一上市就带着时尚气息涅磐重生,一时间风靡欧洲,成为了许多时尚达人的心头好。
 
飞跃+奢侈品
 
  香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne,参加活也穿得Feiyue。
Poppy Delevingne
 
  维密天使超模Elyse Taylor,亲自上阵为Feiyue拍摄宣传照。
▲Feiyue x CéLINE
▲Feiyue x Casio
 
  我们家的小白鞋到了国外还真是“嚣张”得很。随着越来越多的明星喜欢,飞跃的身价也随之大涨,一双原本在中国只卖20几块钱的鞋,摇身一变一双可以卖到500-1000元。在2010年美国时代周刊一年一度的“The Best of Asia”评选中,Feiyue还光荣上榜!被称为“最成功的复出”。
 
时代杂志
 
  自从进入法国之后大火以后,Feiyue开始在全世界范围内流行开来,并韩国、荷兰、瑞士等国家都设立了自己的专柜。
 
飞跃专柜
 
  你看同一双鞋,因为观念不一样,价格却差出了几十倍。在中国它只是一双被人忘到脑后的破球鞋,在国外穿Feiyue却代表着一种文化。
 
  2.回力(Warrior)
 
  国内外综合球鞋之中的性价比之王
 
  除了飞跃,另一个中国老牌运动鞋“回力”也回归了。
 
  20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;到80年代时,拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。那时候盗版的回力鞋相当多,所以穿正版鞋的人特别有自豪感。
 
同桌的你
 
  008年,中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”。在欧洲,它的身价至少翻了25倍,达到让人惊愕的50欧元(约500元人民币)。还有了自己的英文名字叫“Warrior(勇士)”。
 
回力鞋
 
  在国外看到回力专柜或展区千万不要稀奇,走出国门的不仅仅是“中国制造”还有“中国创造”!
 
  它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈,是继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后,中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。丹麦超模Caroline Brasch Nielsen就是回力的小粉丝
 
Caroline Brasch Nielsen
 
  由于回力在欧洲的大红,一位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人叶舒梦(音)更是出版了一本关于回力鞋的书,名叫《Book of Warriors》,登载大量穿着回力鞋的中国人照片
 
▲图片选自叶淑萌的《勇士之书》
 
  但就是这样,在中国我们的“勇士“依旧卖不过后来的大几百大几千的Nike、adidas。为什么?因为便宜没“好货”么?是的,现在人们对回力鞋的印象总是会跟农民工阶层联系在一起,它也确实便宜、耐穿,而且还不是高端品牌。。。
 

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