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看各大品牌“玩转”里约奥运

文章出处:责任编辑:作者:人气:-发表时间:2016-08-03 10:25:00【

  8月2日讯 里约奥运会作为全球关注的一大体育盛事,为了更多地分享奥运经济的“大蛋糕”,各大品牌间的营销大战也一触即发,大家铆足了劲、各显神通,欲在这场大战中绽放“不一样的烟火”。下面让我们来看看各大品牌都是怎样“玩转”里约奥运会的。

 
耐克:发起多个以奥运为主题的活动
 
  作为赞助商,为了给即将出征里约的美国梦之队加油打气,NIKE日前就在洛杉矶举办了一个飞机库发布会,请来了包括凯里·欧文、吉米·巴特勒在内的本次征战里约的梦之队成员到现场与球迷互动。
 
  除了NBA球星到场互动外,耐克还在现场布置了专门的展厅,展示刚刚发布的Air Jordan XXXI,以及 Nike Hyperdunk 2016 Flyknit、Nike Kyrie 2等球鞋。为了配合主题,这次展出的装备也以奥运配色为主。来到现场的粉丝还有提前买到未上市鞋款的福利。
  
  而以奥运为主题的活动还不止一个,同一时间NIKE还在旧金山湾区开启了“Golden Air”快闪店,与飞机库发布会不同,它功能更偏向于与球鞋玩家们玩到一起。店铺被设计为一个巨大的“鞋盒”,鞋盒的外墙采用了LED屏幕,用以呈现 Air Foamposite One 的各种配色鞋盒。尽管此次活动以 Air Foamposite One 为主题,但依旧有多款球鞋的最新配色、奥运配色和限定配色提前售卖。其中就包括 Foampositie 的“Olympic”和“Ben Gordon”配色,Air Jordan 7“Tinker Alternate”和 Nike KD 9 “Warriors.”配色。
 
李宁:一起“李”约 发布2016奥运比赛装备
  7月13日,李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备,助力中国运动员在赛场上倾尽全力迎接挑战。
 
  李宁此次发布的比赛装备不仅匠心独具地将中国传统图案元素与巴西活泼热情的拉丁风情相融合,还运用了创新科技、运动功能材料以及运动员身体数据专属立体剪裁版型技术。此次李宁发布的比赛装备,根据不同比赛项目进行设计,比如乒乓球队的龙行天下、羽毛球队的雄鹰展翅、射击队的五星闪耀、跳水队的鲤跃龙门。
 
  此外,李宁还为出征里约的四支国家队设计了全新的场边外套,奥运专属乒乓球、羽毛球比赛装备以及里约比赛场边外套也对外进行销售。
 
361°:发布“热爱是金”系列奥运主题综训鞋
 
  7月25日,361°正式发布其奥运主题产品——“热爱是金”系列综训鞋。此系列产品以“热爱是金,铸就光芒”为设计理念,设计灵感源于奥运荣耀和金牌之光,配色以金色为主,在材质和功能上都凸显冠军品质。作为2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴,361°希望借助此“热爱是金”系列产品,让所有热爱运动的人都感受到冠军品质,进一步强化其“用热爱赞助热爱”的奥运核心理念。
 
  而早在5月12日,2016年里约热内卢奥运会、残奥会官方制服发布仪式在巴西里约热内卢市桑巴城举行。本次发布会主要展示了技术官员、医疗人员、赛会服务人员、其他工作人员的专业运动装备以及正装,而这些服装均由361°独家提供。据悉,此前的三届奥运会,组委会运动装备类别的官方赞助商一直是阿迪达斯公司。里约奥运会,361°取代了阿迪达斯,成为奥运会官方支持商。
 
匹克:助阵十支奥运军团
 
  2014年11月2日,匹克与乌克兰国家奥委会达成战略合作伙伴关系,正式启动2016奥运会营销战略。匹克体育CEO许志华曾表示,“未来两年内,匹克将在里约奥运会之前争取签下10个国家奥运代表团,力争让他们穿着匹克战服在赛场上创造辉煌。”
 
  2016年4月10日,匹克在泉州总部正式举行了与巴勒斯坦奥委会的战略签约仪式,这也标志着匹克赞助的里约奥运军团增加至10支。他们分别是:大洋洲的新西兰,欧洲的乌克兰、斯洛文尼亚、塞浦路斯,亚洲的约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦,非洲的尼日利亚、埃及和阿尔及利亚,规模超越了上一届伦敦奥委会的7支,匹克也成为支持奥委会征战奥运会最多的中国运动品牌,同时也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。
 
  匹克体育董事长许景南表示,匹克签约的奥运代表团数量已经超过了其他中国运动品牌,也是全球第三大支持奥委会征战奥运会的运动品牌。作为中国领先的体育运动品牌之一,匹克一直将打造国际化品牌当成最重要的目标。
总统慢跑鞋:
 
携手突尼斯首次亮相奥运赛场
 
  继斩获2016世界女排大奖赛赞助商资格后,总统慢跑鞋品牌再次强势出击,赞助里约奥运突尼斯代表团。近日,总统慢跑鞋品牌举办2016里约奥运会突尼斯代表团运动装备交接仪式。
 
  突尼斯代表团的强大竞技实力、持续为国争光的精神,与总统慢跑鞋品牌的品牌内涵和企业态度不谋而合,于是产生双方强强联手的契机。“此次与突尼斯奥委会的合作,不仅首开总统慢跑鞋品牌参与国际顶级赛事合作的先河,也是总统慢跑品牌在国际化年迈出的标志性一步。”总统慢跑鞋企业负责人表示。
 
  针对突尼斯奥运健儿爆发力强、耐力好的特点,总统慢跑鞋品牌为突尼斯代表团量身定制了高水准的奥运会运动装备:不仅由总统慢跑鞋品牌顶级研发设计团队耗时2个多月精心研制,同时凝聚了全球最新的运动科技和设计工艺,无论在款式设计、材质工艺还是运动科技上都达到了一流水准。

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